凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了一份《化妝品零售發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告明確指出，化妝品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)主要源于消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)意味著消費(fèi)者需要購(gòu)買更高端的產(chǎn)品和購(gòu)買更多的產(chǎn)品種類。中高端品牌是撬動(dòng)護(hù)膚品消費(fèi)升級(jí)的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護(hù)理等多個(gè)子品類中消費(fèi)者均趨于購(gòu)買更高價(jià)產(chǎn)品。

  消費(fèi)升級(jí)也從一線到五線城市普遍發(fā)生。裸妝風(fēng)潮成功地吸引了更多消費(fèi)者的目光，推動(dòng)BB霜、唇膏、眼線、眉部產(chǎn)品及氣墊產(chǎn)品等相關(guān)子品類的成長(zhǎng)，擴(kuò)大彩妝消費(fèi)者基數(shù)。

  凱度消費(fèi)者指數(shù)總結(jié)國(guó)內(nèi)品牌以五大力量推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的發(fā)展、引領(lǐng)潮流：

  1、中高端化：整體中高端品牌銷售額增長(zhǎng)8%，而七成以上的增額中來自于國(guó)內(nèi)品牌的貢獻(xiàn)，推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的高端化。

  2、自然+科技：國(guó)內(nèi)品牌從過去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸進(jìn)化并融入了科技元素，強(qiáng)調(diào)以更有效率的方式達(dá)到更好的護(hù)膚效果。

  3、保濕補(bǔ)水：國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)近年吹起保濕補(bǔ)水的風(fēng)潮，保濕補(bǔ)水面霜銷售量占比比較大。

  4、年輕化：相對(duì)整體化妝品消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)品牌在90后消費(fèi)者間更受追捧，推動(dòng)整體品類年輕化、吸引更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品。

  5、面膜：面膜熱潮近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)熱，98%的城市家庭都曾購(gòu)買過面膜，其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)與臺(tái)灣。國(guó)內(nèi)品牌是推動(dòng)面膜品類在國(guó)內(nèi)的超常規(guī)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?

  凱度消費(fèi)者指數(shù)給零售商的三個(gè)啟示和建議：

  1、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行中，化妝品是引領(lǐng)消費(fèi)者升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α?

  2、化妝品品牌逐漸成為引領(lǐng)新潮流的排頭兵：品牌高端化并吸引年輕消費(fèi)者，帶動(dòng)新的產(chǎn)品潮流概念。零售商可以借助和國(guó)內(nèi)品牌的合作，推動(dòng)商品高端化、年輕化和潮流化。

  3、重視消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)是零售商吸引消費(fèi)者，改變盈利的關(guān)鍵。直覺式的動(dòng)線規(guī)劃、優(yōu)化品牌管理、創(chuàng)新的立體休閑娛樂功能及適度規(guī)模是未來的趨勢(shì)。零售商和國(guó)內(nèi)品牌需要加強(qiáng)合作來營(yíng)造一流的購(gòu)物體驗(yàn)，共同成長(zhǎng)。

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