海外的這陣有機(jī)護(hù)膚品風(fēng)刮得火熱，但我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是靜悄悄的。如果要問(wèn)大家國(guó)內(nèi)有哪些有機(jī)護(hù)膚品牌，估計(jì)沒(méi)有人答得上來(lái)。

  這背后既有客觀因素，也有主觀因素。有機(jī)護(hù)膚品工藝復(fù)雜，國(guó)內(nèi)水平難以達(dá)標(biāo)是一方面。另一方面跟政策有關(guān)，在我國(guó)的《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》目錄中一共有127種產(chǎn)品，不幸的是化妝品并不包含在內(nèi)，因此現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的化妝品品牌基本上都沒(méi)有有機(jī)認(rèn)證的標(biāo)志，即便是在海外市場(chǎng)獲得了認(rèn)證，進(jìn)入國(guó)內(nèi)也不能宣稱是“有機(jī)產(chǎn)品”。護(hù)膚品加工廠，所以國(guó)內(nèi)的有機(jī)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)在還處于比較尷尬的境地。

  從主觀因素看，有機(jī)護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者缺乏耐心也有關(guān)系，在“一天靚白”“三天淡斑”“七天祛皺紋”的廣告轟炸下，消費(fèi)者變得越來(lái)越心急，總是希望自己買的護(hù)膚品有立竿見(jiàn)影的效果，而有機(jī)護(hù)膚品大多顯效慢，就不容易被重視，似乎只有到了懷孕的時(shí)候，才會(huì)被考慮。

  不過(guò)好在近幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康意識(shí)正在覺(jué)醒，在化妝品市場(chǎng)還誕生了很多“成分黨”，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚用品的成分越來(lái)越關(guān)注。

  再加上過(guò)去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也有了一定的轉(zhuǎn)變。根據(jù)《2020新中產(chǎn)白皮書(shū)》顯示，經(jīng)過(guò)疫情之后，新中產(chǎn)在消費(fèi)心理上變得更加成熟、理性，“新節(jié)儉主義”開(kāi)始流行起來(lái)，健康、天然、可靠這些要素，被新中產(chǎn)放在非常重要的位置。

  這種轉(zhuǎn)變，跟日本社會(huì)學(xué)家三浦展描述的《第四消費(fèi)時(shí)代》不謀而合。三浦展認(rèn)為，第三消費(fèi)時(shí)代的人追求個(gè)性化、多樣化、差別化，總是喜歡購(gòu)買大品牌。但是進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代之后，消費(fèi)者會(huì)把自然、樸素、休閑、本土化傾向這些元素放在很重要的位置，會(huì)更加專注于內(nèi)心的感受，這也就是所謂的“悅己型消費(fèi)”。

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