隨著經(jīng)濟(jì)、科技的飛速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和一、二線城市的差距逐漸縮小。如果說過去化妝品市場大多存在于一二線城市，在城市化不斷深入，經(jīng)濟(jì)水平日漸提升的今天，鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店像一盤大生意潛力巨大。小鎮(zhèn)青年的群體眾多，受教育程度相比以前更高，有時間有閑錢因此消費(fèi)潛力逐漸提升，成為化妝品消費(fèi)的潛力人群。

  1、從備受冷落到受寵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店開出奇跡之花

  在很多年以前，老破小是大多數(shù)人對鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店的認(rèn)知，沒有先進(jìn)的技術(shù)、沒有開放的文化、跟不上時代的發(fā)展，只有一群留守家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年。但隨著經(jīng)濟(jì)的提升，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店已經(jīng)逐漸成為不可忽視的一股力量，并將開出化妝品奇跡之花。

  一二線城市化妝品市場已經(jīng)飽和，各種營銷模式套路致使消費(fèi)者進(jìn)店率較低。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店銷售額卻在不斷遞增，疫情中和疫情之后有一種業(yè)績倍增的形式展示。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)全面小康之后三線及三線以下城市將會是消費(fèi)的下一個增長點(diǎn)。

  2、消費(fèi)能力不容小覷，下沉市場煥發(fā)生機(jī)

  對于美妝產(chǎn)品，看到上臉的真實(shí)效果，始終是剛需。線上流量再紅火，線下店鋪依然是不可缺少的渠道，特別是對于小地方來說，物流沒有一、二線城市發(fā)達(dá)，再加上人際關(guān)系更為緊密，所以給了鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店很多機(jī)會。相比較于大城市的美妝店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店租賃費(fèi)用低，有時候甚至是自己的門店。同時農(nóng)村人力資源豐富，人工成本可以減到低，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店毛利高，門檻低，老板可以自己干的優(yōu)勢就立馬體現(xiàn)出來了。

  除此之外，很多有場所、有條件的美妝店還會提供服務(wù)項目和體驗區(qū)，根據(jù)對消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，為顧客提供美容類服務(wù)項目。價格低、活動力度大、朋友圈推薦多，鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店迎合了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對低價的偏好，又由于關(guān)系緊密、品類全、服務(wù)好，成為大多數(shù)當(dāng)?shù)厝诉x擇化妝品時的首選。所以相比較于一二線城市的化妝品店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)美妝店活得更加有滋有味。

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